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步入2023年，快速复苏的春风吹向消费市场。大街小巷人来人往、热门餐饮店排队就餐、文旅行业逐步复苏……最新数据显示，1至2月，绍兴市社会消费品零售总额同比增长4.2%，浙江省第一；限上批发、零售、住宿、餐饮同比增长21.9%、11.8%、22.6%、21.8%，均列全省前三位。

“社会消费品零售总额是表现消费需求的最直观数据，也是反映经济景气度的重要指标。”绍兴市商务局商贸发展处相关负责人表示，这意味着开年后全市消费市场复苏有力。

从细分领域看，1至2月，绍兴市基本生活类和升级类消费增长较快，限额以上单位日用品类、金银珠宝类、化妆品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长45.9%、25.9%、24.6%和19.0%；汽车类零售额增长7.5%，其中新能源汽车零售额增长258.0%。

消费市场复苏有力得益于多重因素的叠加。绍兴市商务局相关负责人分析认为，疫情防控形势向好，加上各类配套促消费政策的密集出台，以及各类消费券的持续带动，都使得市场活力进一步释放。

2023年一季度，绍兴市统筹发放5亿元消费券，范围涵盖商场超市、餐饮住宿、文娱体育等各领域，参与商户15万家，较2022年增加9万家左右。截至3月10日，绍兴市已发放4.07亿元消费券，其中1至2月为集中发放期，共发放3.98亿元，对指标的拉动作用明显。截至2月底，1.5亿元“普惠民生”消费券核销1.45亿元，直接拉动消费7.51亿元，撬动值5.17，为历年之最。“今年1至2月，我们超市的销售额同比增长34.7%，消费券功不可没。”绍兴某超市相关负责人说。

对于拉动消费更为显著的大宗商品，绍兴市则推出“汽车家电畅购”活动。截至目前，活动的8000万元资金已全部核销，拉动消费23.9亿元，撬动值达30。“横向对比周边地市，我市各类消费券发放时间较早，发放金额较高。”绍兴市商务局相关负责人表示。

除此之外，旅游市场的火爆也进一步带动了绍兴市限上住餐业实现大幅度增长。2023年春节期间，绍兴市共接待游客250.5万人次，同比增长41.3%，较疫情前同期增长9.8%，实现旅游收入累计37.06亿元。“今年年初以来，酒店应收款已较2019年同期高出10%，且还在持续增长，有望创下新高。”绍兴某酒店总经理林琼说。

“着力扩大消费需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。”2023年全国两会的政府工作报告中，“消费”成为高频词汇，其作为经济增长主引擎的预期作用愈发凸显。

绍兴市商务局相关负责人认为，随着生产生活秩序的恢复和线下消费场景的加快拓展，“展望全年，消费将更好发挥对经济增长的基础性作用”。